1、文案策划指一种文体，用来表现某种方案或创意。文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
2、文案策划岗位具体的工作有：协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写；负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写；负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写；协助公司各类刊物的采编工作；定期更新行业资讯，撰写行业快讯；负责媒体软文和广告资料的收集与整理。
3、大的广告公司一般文案和策划是两个职位，策划负责拟定品牌的营销推广思路，制定推广策略框架，再由文案来进行创意性地表达。但很多广告公司没有这么多的人员编配，或者为了压缩人力成本，就直接把文案当策划用，一个人当爹又当娘，所以很多时候策略就直接被当做文案搬到海报上，要记住，策略不等于文案。
4、文案策划是一种创意和策划相结合的文本创作过程。接下来对文案策划进行详细解释：文案策划的基本定义 文案策划是指通过策略思考、创意构思和文字表达，为品牌、产品或服务进行宣传和推广的一种文本创作活动。它涉及到对目标市场的深入分析，以及针对特定主题或需求制定吸引人的传播内容。
“每一次分类，都是为了让可回收物得到更好的再利用，每一次投放，都是为了让有害垃圾安全处理。垃圾分类，让我们的家园更清新。”**简单实用：“垃圾分类，其实很简单。有机、可回收、有害，只需三个桶。从今天开始，让分类成为我们的生活习惯。
垃圾分类，简单易行，循环利用，让废物成为珍宝。 垃圾混放只会增加污染，而垃圾分类则将资源再生。 让我们将垃圾分类，共同打造更美好的生活环境。 混合放置的垃圾只是废物，而经过分类，它们可以成为宝贵的资源。 分类收集垃圾，是每个人的责任，不论男女老少，都应积极参与。
广告渠道、创意和宣传材料：选择适合目标受众和竞争对手的广告渠道和创意，包括平面广告、视频广告、社交媒体等。此外，根据垃圾分类的主题和特点，选择适当的广告内容和宣传材料，如垃圾分类小常识、相关政策法规、经济实用性等。
垃圾分类举手之劳，循环利用变废为宝。垃圾混置是垃圾，垃圾分类是资源。垃圾要分类，生活更美好。混放是垃圾，分类成资源。分类收集人人有责，男女老幼齐来参与。细节决定成与败，分类决定废与宝。积极参与垃圾分类，共创优美社区环境。垃圾分分类，大家都不累。
报纸杂志上则采取游击式广告策略，利用插排和分类广告版面进行低成本推广。电视广告通过美女展示飘飘洗发水的效果，强调头发的飘逸和生活品质的提升，而广播则通过专题访谈等形式进行品牌介绍。
一）消费者（广告受众）——对消费者进行研究 ①搜集消费者资料：性别、年龄、地区、职业、学历、收入等。 ②分析并明确不同消费者的生活形态与价值观。 ③召开与消费者的交流会，获悉其对产品或服务的需求。 ④到卖场中实地调研消费者当前的购买行为。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
网络广告的策略基本有两种形式：定向传播策略与交互传播策略。根据其不同特点，文案的写作要求也有所不同。1．定向传播的广告策略和文案写作风格。定向传播是指对某些特定的目标受众进行有针对性的传播。
广告文案是电视广告（TVC）的一个组成部分，旨在补充画面内容，递进画面表达的意义，确保创意的完整性和丰富性。 广告的诉求策略涉及三个核心要素：诉求对象、诉求重点和诉求方法。 诉求对象是指目标受众，例如选择25至34岁的白领作为诉求对象。
第一，主题，肯定要有一个主标题，当然也可以有引标题，和副标。但大师们常说，如果主标题附加了引标或是副标，通常是说明了这个主标概括性不强，不是一个成功的主标。也就是说，顶尖的文案写手，往往是一个主标就够了。第二，内文。
1、一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。 广告策划小组名单： 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对策划结果负责的态度。
2、广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
